본 문서는 Framer를 배우는 국내 사용자들이 한글 자료의 부족으로 겪는 어려움을 해결하고자, 공식 블로그의 내용을 한국어로 번역하고 실무에 유용한 정보를 추가했습니다. 프레이머를 사용하는 여러분께 작게나마 도움이 되길 바랍니다.

스타트업 SEO 전략이 필요한 이유

SEO 관련 가이드는 온라인에 무수히 많지만 대부분은 전자상거래(쇼핑몰)나 지역 기반 서비스(예: 토론토 웨딩 포토그래퍼 등)에 맞춰져 있죠. 스타트업 웹사이트는 보통 가입(Signup)이나 판매 리드(Lead) 확보, 즉 사용자/고객 확보를 가장 중요한 목표로 삼고 있습니다. 스타트업의 목표에 초점을 맞춘 해당 가이드를 활용하여 회사에 적합한 SEO 전략을 세워보시길 바랍니다.

SEO가 적합하지 않은 경우

SEO는 모든 상황에서 정답이 아니며, 아래와 같은 경우에는 SEO가 적합하지 않을 수 있습니다.

• 가입/판매를 위한 자동화된 솔루션이 필요할 때

  : SEO는 단순한 트릭이 아니라 고품질의 콘텐츠와 지속적 투자가 필요합니다. 때문에 해당 목표를 위해서 검색 엔진에 들어가는 노력 대비, 경쟁의 대상이 되기엔 어렵습니다.

• 빠른 성과가 필요할 때

  SEO는 몇 주가 아니라 몇 달, 몇 년 단위로 쌓이는 자산이기에 지속적 투자와 세심한 모니터링이 필요한 작업입니다. 빠른 전환이 목표라면 유료로 인수를 하는 것이 더 효과적일 수 있습니다.

왜 SEO가 중요한가요?

좋은 웹사이트는 방문자를 회원가입 → 구매 → 예약 같은 전환으로 이끌어야 합니다. 결과를 극대화하려면 결국 더 많은 트래픽을 늘려야 하는데요. 일부 방문자들은 링크를 통해 유입되거나 URL을 직접 입력하여 유입되지만, 30~70%는 검색을 통해 유입됩니다.

검색 유입은 크게 아래와 같은 두 가지 유형이 있습니다.

1. 브랜드 검색 유형: “Framer”와 같은 회사명을 직접 검색하여 방문하는 방문자입니다.

2. 비브랜드 검색 유형: 더 광범위한 용어(예: "맞춤형 사이트 만드는 방법" 등)를 검색하는 방문자입니다. 비브랜드 검색 결과에서 순위가 높으면 트래픽과 전환율이 높아진다는 점을 참고하시기 바랍니다.

무엇을 기대할 수 있나요?

획득한 채널을 통해 방문자가 사이트를 찾는 방식을 분류할 수 있습니다. 하지만 최신식의 분석 도구임에도 불구하고, 브라우저 개인정보 보호 및 보안 강화로 인해 추적이 불완전한 경우가 많습니다. Google 애널리틱스 → 획득(Acquisition) → 전체 트래픽(All Traffic) → 채널(Channels)을 사용하면 아래와 같은 분석 결과를 확인할 수 있습니다.

여기서 집중해야 할 SEO 활동은 Organic Search(비브랜드)입니다. 회사의 유형에 따라 전략과 기대효과를 다르게 세워볼 수 있습니다.

• 시리즈 A~B 단계 스타트업

  : 소규모 마케팅 팀의 20% 정도를 SEO 및 콘텐츠 제작에 투자하게 되면, 시간이 지남에 따라 비브랜드 검색 유입이 브랜드 검색만큼 성장할 수 있습니다. 결과적으로 탁월한 SEO 실행력이 동반된다면, 1.5~2배 더 많은 방문자를 기대할 수 있습니다.

• 대기업(예: 1-800-FLOWERS)

  : 전담 SEO팀을 통해, 비브랜드 검색 유입이 브랜드 검색의 10배 이상 도달하게 하여 방문자 수를 크게 늘려볼 수 있습니다. 이 경우 SEO는 단순한 마케팅 채널이 아니라 핵심 비즈니스 동력이 될 수 있겠죠.

SEO는 어떻게 작동하나요?

SEO는 검색결과에서 높은 순위를 얻는 과정입니다. 순위가 높을수록 클릭률이 올라가고, 순위가 낮을수록 유입은 거의 없습니다. 순위를 높이기 위해 아래와 같은 핵심 요인에 집중해보세요.

1. 백링크 (Backlinks)

: 인터넷 초창기에는 수많은 검색 엔진이 있었지만, 이러한 검색 엔진을 제치고 검색 순위 시장에 혁신을 불러온 PageRank 서비스로 인해 1조 달러 규모의 기업이 탄생하기도 했는데요.

이들의 논리는 다른 페이지에서 특정 페이지로 연결되는 링크의 수를 세는 것이었습니다. 여러 페이지가 하나의 같은 페이지로 연결 된다면, 해당 페이지는 가치 있고 유용하다는 것이었죠. 해당 시스템은 검색 결과를 훨씬 더 연관성 있고 신뢰할 수 있게 만들었는데요. 다른 웹사이트의 링크는 통제를 할 수 있는 부분이 아니기에 이를 조작하기도 어려습니다. 오늘날에도 백링크는 SEO의 순위에 가장 중요한 요소로 자리잡고 있습니다.

2. 권한 (Authority)

: 도메인 권한(Domain Authority)은 도메인 내 모든 페이지의 중요도를 반영합니다. 높은 권한을 가진 도메인(예: Apple.com)에서 걸어주는 링크는 낮은 권한의 링크보다 훨씬 더 높은 가치의 백링크를 제공합니다.

3. 키워드 (Keywords)

: 키워드는 페이지에서 사용자 검색어와 일치하는 단어나 문구입니다. 구체적인 문구(예: “캘리포니아 미니밴 캠핑) 등을 사용하면 해당 검색이 더욱 타겟팅 될 수 있겠죠. SEO는 일반적으로 광범위한 단어부터 구체적인 구문까지 계층 구조를 통해 키워드를 우선순위화합니다.

4. 크롤러 (Crawlers)

: 검색엔진은 크롤러(또는 스파이더)를 사용하여 페이지를 스캔하고, 콘텐츠를 색인하고, 링크와 키워드를 추적합니다. 이는 링크나 사이트맵(사이트 소유자가 제공하는 페이지 목록)을 통해 새로운 사이트를 발견합니다.

5. 점수화 & 패널티

: 검색엔진은 페이지의 순위를 매겨 검색 결과에 표시하는데요. 백링크가 가장 중요한 요소이긴 하지만 그 외에도 아래와 같은 변수들이 있습니다.

• 패널티: 포함된 키워드, 페이지 로딩 속도, 모바일 최적화 부족, 중복 콘텐츠 여부 등에 따라 페이지가 패널티를 받을 수도 있습니다.

• 참여도: Google은 방문자가 페이지에 머무르는 시간을 평가합니다. 사용자가 페이지를 금방 이탈하면 페이지의 순위가 낮아질 수 있습니다. Google 애널리틱스와 같은 툴을 사용하면 이러한 참여도를 추적할 수 있습니다.

효과적인 SEO 전략의 뼈대

효과적인 SEO 전략을 수립하려면 다음 세 가지 핵심 영역에 집중하여, 접근 방식을 계획하고 체계적으로 실행해보세요.

1. Framer와 같은 고급 SEO 기능을 갖추고 있는 전문적인 사이트 빌더 사용하기

2. 대상 고객에 맞춰 고품질의 콘텐츠를 제작하기

3. 권위 있는 사이트로부터 백링크 확보하기

스타트업이 고민해야 할 트레이드오프

1. 콘텐츠 퀄리티

: 고품질 콘텐츠를 제작하는 것은 어려운 일이며, 특히 전문적인 인력 없이는 더욱 그렇습니다. 대량 콘텐츠 제작자, 인턴, 또는 AI 도구가 도움이 될 수 있지만, 품질이 낮은 콘텐츠는 브랜드 이미지에 되려 악영향을 미칠 수 있습니다. 브랜드 목표에 맞는 접근 방식을 선택하고 일관성을 유지하는 것이 중요합니다.

2. 타깃 오디언스 명확화

명확한 대상 고객 포지셔닝을 통해 키워드 조사 및 백링크 분석의 과정을 간소화 할 수 있습니다. 대상 고객을 정의하고, 이를 검증하여 관련된 키워드와 해당 고객과의 파트너십에 집중하는 것이 중요합니다.

3. 브랜드 vs 실험

효과적인 방법을 찾으려면 자주 실험하고 결과를 측정하는 것이 좋습니다. 하지만 과도한 실험은 품질을 저하시킬 수 있는데요. 이를 위해 실험 시 명확한 지침을 설정하고, 승인의 책임을 부여하고, 품질이 낮은 실험의 노출을 제한하는 등 최소한의 품질 기준을 정하는 것을 추천합니다.

마무리

스타트업에게 SEO는 빠른 성장을 돕는 마법같은 무기는 아닙니다. 하지만 꾸준히 투자하면, 가장 지속 가능하고 비용 대비 효율적인 고객 유입 채널이 될 수 있습니다. 해당 가이드를 통해 귀사에 알맞은 SEO 전략을 세우고, 목표를 달성하시는 데에 도움을 받으시길 바랍니다.

문제가 발생하거나 추가 지원이 필요한 경우 지원 페이지를 통해 Framer 지원팀에 문의해 주시기 바랍니다 .

본 글은 Framer 공식 블로그의 ‘SEO strategy for startups’를 번역·각색한 콘텐츠입니다.